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这些品牌文案能让你一眼读出广告里的人文味

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2016-12-15 10:39浏览:
     广告对创作者来说,是在宣传产品,树立品牌;对生活者来说,是选择商品的指南,对买卖双方,都有其方便性。但是,不少广告常会出现卖瓜说瓜甜的情况,难有买瓜叹瓜甜的。

  那么广告如何做得让生活者有感?看日本企业如何从对人、对物、对事三大日常元素出发,用一句话让品牌深入人心。

  / 对人 /

  1、「面对小孩就是面对未来 ─ 电视台」。

  我们的电视媒体,是否有这样的经营理念?以遗留文化给子孙的概念,来经营媒体!我们的电视台有没有这样的用心?

  2、「越后地方的造酒,自古以来始于教育人 ─ 交通公司」。

  我们都知道生产酒的是人,人的认知、技术、理念会影响酒的品质。人心如正,就不会有食安问题频频发生。

  3、「人生充满着梦想 ─ 邮政公司」。

  在我们的生活中,有**小小的梦想等待被人去实现。有幸实现可真幸福。

  4、「把力气放在心上 ─ 运动器材公司」。

  日常生活要运动,并加上气力去实现之,才不致虚度终日、旷废一生。

  5、「不是站在前头的人,而是位于中心的人物 ─ 螺丝造厂」。

  我们常会看到抢风头的人,也常见到大起大落的人,反而是位居幕后中心者,位稳且长寿。

  6、「毕业生或新生入学,学校祝福你有结实的今天,与彩色的每一天 ─ 学校」。

  台湾学生很难得会有学校的祝福,反而需去为将来受课的自由,时时「反微调课纲」。

  7、「公司第一的资源应是人,不可置疑! ─ 石油公司」。

  我们没有太多的天然资源,要运用有限的资源;人才是无限资源,人才培养应优先一切。

  8、「恐有无聊的日子,但不致于会有无聊的人生 ─ 邮政公司」。

  我们该抱著坚持实践的观念,而非醉生梦死。

  9、「比在电视上看更可爱,只因有你在现场的鼓励 ─ AKB」。

  我们吝于在现场鼓励人,但有时当面鼓励,会促使受鼓励的人加倍努力,而有更优秀的表现。

  10、「在日本,最高的感动就是使人哭泣 ─ 唱片」。

  我们不是也有喜极而泣的成语吗?街头巷尾最近悲忧较多,人心期待有喜乐的消息或活动充满在大街小巷。

  11、「逆境是幸运的起点 ─ 西服公司」。

  也许你喜于忍耐,故对逆境常是逆来顺受,很少会转个弯寻求新的境界。换个角度,转个态度,可将逆境变成顺境呀!

  广告是帮助消费者解决生活问题的一种手段,消费者对产品有需求,才会透过广告寻求商品及服务。但如果广告能发挥更大的作用,何乐而不为?

  一句广告文案,就能让人不禁反省,或自我鼓励,广告如此人性化,相信也能产生感动人心的效果。

  / 对物 /

  1、「让新品具有笑意 ─ PANASONIC」。

  要对一般家庭主妇推荐新家电用品,其实非常困难。因此,如何在新产品的材质、设计、制造、行销上,让消费者感受到,这就是我所要的亲切感,这个时候,商品本身就充满推销力了,所以笑脸具有相当迷人的效果!

  2、「本公司拥有一种创意,希望所有企业来模仿 ─ 电脑公司的广告」。

  我们相信宰相肚里撑船的大肚量,但也好奇要问是哪种商品或服务?答案是环保!爱护地球需要人人同心协力。

  3、「第一口喝上,就感受到这才是啤酒中的真啤酒 ─ 酒厂广告」。

  上班族喜欢喝酒聊天,但不如这位赛马骑士在广告里如此铿锵有力推荐。他是消费者的代表人,也是酒厂的代言人,角色扮演得面面俱到。

  4、「前方有无限又长又大的美梦,值得持续挑战 ─ 电机广告」。

  无论是老、中、青各世代,现今正需要无限又长又大的美梦。自由、自主、自立的又长又大美梦极待争取!曾有昙花一现的短暂美景出现,但又被无智、无能的政客催残。但达成美梦的路途,众人行动正在形成。

  5、「真的不喜欢让他(她)们携带手机 ─ 电话公司」。

  经营电信公司者,竟然刊登这种广告,让消费者心生怀疑与好奇。手机是一种通话工具,而经营这项业务者却有反面想法,其实是希望保护青少年免于受科技之害,真是用心良苦!

  6、「这是逆向思考所产生的化妆品 ─ 化妆品」。

  平常人一向都被灌输正面的思考。奇想、怪想常被人排斥,正面思考会人云亦云,但反向思考却会异军突起,创出新物,值得推广。

  7、「百年之恋,芬芳的酱油味道 ─ 酱油广告」。

  可能你喜爱酱油,自己切肉片沾酱来吃;或以酱渍蔬菜、豆腐,方便随时可以吃。这个广告的商品已有百年历史,品牌经历过祖父母相亲、父亲结婚、儿女恋爱,所以有百年爱恋之芬芳飘逸。作为古老产品,历久品牌,值得珍惜。消费者真幸福,能品尝与祖先具有相同历史的品牌产品。

  / 对事 /

  1、「一个国家如有愈多持续长久的工厂,应是好国家 ─ 铁工厂」。

  台湾企业超过百年者微乎其微,但日本却多得数不清,像是高岛屋百货、三越百货、《读卖新闻》、电通广告、三井商社等。国家如能长治久安,则工厂也能长久存活。我们应日日祈福国泰会使民安。

  2、「知古坐新 ─ 铁路公司」。

  日本于今年上半开通了东京和金泽之间新干线铁路,缩短乘客坐车时间,增加沿路车站观光客,有利日本东北农产品、工业品的运送。金泽市是日本古城,生产金泽金箔,拥有日本三名园之一的兼六园,设有金泽工业大学,留有八田与一旧宅等。

  3、「好街道有故事 ─ 地产公司」。

  上述金泽市有丰富的故事,会吸引游客去探望访问。都市计划或社区振兴,如在硬体塑造上求美观外,将故事置于其中则会更引人入胜。我们喜欢地方美食、自然美景、古人野史。观光社区如有这三项,肯定会更诱人前往。

  4、「这个差异虽然肉眼看不见,但仍必须要鉴定出来 ─ 蜂蜜」。

  台湾盛产多种花卉,蜂蜜相关产品也不少。但是优劣则难以分别。通过国家考试的官吏不少,但是能造福人群者也需分别出来。官不见民之苦在此?

  5、「当今需要将社区的力量凝聚为一,以便创造社区医疗 ─ 医师公会」。

  在我们这儿,病患喜爱有病就往大型医院或教学医院,在日本也有这种现象。造成大院也医小病,社区医院却无病人可医。为要改善这种现象,日本医师公会出面宣导,使医疗制度走向常规。用心良苦!

  以上篇篇广告、句句标题撼动人心。广告不只在促成商品,更重要的是提醒人心,促其反省,劝其归正。

  总之,广告在推销商品、服务,或品牌等,同时也在刺激生活者的潜在意识,使其反省、归正。这样买卖双方都能从广告中获得许多,因为广告有人文味。

  / 广告的人文味 /

  邮局为民众带来希望

  日本邮政局的广告,以「人生充满著梦想」为主轴,带给大众希望。




愈挫愈勇的勇气
 
  Durban 西装在《读卖新闻》上所做的平面广告文案写著,「逆境是幸运的起点」,鼓励上班族们,就算遇到逆境也无须恐惧。



百年酱油香~龟甲万
 
          创立于1917年的酱油品牌龟甲万,在即将迈入百年周年庆的前夕,广告文案写著:「百年之恋,芬芳的酱油味道」,强调出品牌纵横市场百年的坚持与美味。
 

 

让社区充满人情味
           三井不动产以「好街道有故事」的广告文案,将房地产广告变得更有人情味。

 
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